Nach einem erfolgreichen Pitch-Verfahren durften wir im Auftrag von Curaviva Thurgau eine umfangreiche Kampagne kreieren. Sie wendet sich an Jugendliche im Kanton Thurgau, die vor ihrer Berufswahl stehen. Ziel ist es, junge Menschen humorvoll auf den spannenden Beruf in der Pflege aufmerksam zu machen und zum Schnuppern zu überzeugen oder sie gleich dazu zu bringen, sich auf einen freien Ausbildungsplatz zu bewerben.
Die Herausforderung bestand darin, das Image des Pflegeberufs positiv zu verändern und das Interesse junger Menschen an diesem Beruf zu wecken. Nicht nur, weil der Beruf sehr vielseitig, abwechslungsreich und sinnstiftend ist, sondern auch, weil man als junge Person einen direkten, positiven Einfluss auf das Leben älterer Menschen haben kann. Und genau diese Erkenntnis diente als Konzeptgrundlage der Kampagne.
Denn jemanden zu beeinflussen heisst in der Sprache von Social Media nämlich nichts weiter als jemanden zu Influencen. So entstand unter dem Motto «Influence das Leben älterer Menschen» eine junge, frische und ungesehene Pflegekampagne. Vier humorvolle Kurzspots zeigen in typischen Influencer-Sitauationen, wie cool der Alltag mit älteren Menschen tatsächlich sein kann und wie sich sich beeinflussen lassen.
Begleitet werden die Spots, die auf Instagram, TikTok und YouTube ausgestrahlt werden und ausschliesslich im 9/16 Format produziert wurden, von über 1'000 Plakaten und Postern im Urban-Glued-Look, die in Schulen und in öffentlichen Gebäuden hängen.
«Als Verband der Pflegeheime im Thurgau wollten wir Neues wagen, um junge Menschen für eine Karriere in der Pflege zu interessieren. Die Kampagne von andfrank war neu, mutig und lustig, sie traf voll den Geschmack der gewählten Zielgruppe, wie die Auswertungen später zeigten. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit.»
Alle Kommunikationsmassnahmen zahlen auf die eigens dafür entwickelte Website www.leben-influencen.ch ein, die über den Beruf, die Ausbildung sowie die Karrieremöglichkeiten informiert. Auf der Website findet man alle Pflegeinstitutionen des Kantons, bei welchen man sich schnell und einfach zum Schnuppern anmelden kann - teils sogar via WhatsApp. Zusätzlich kann jede Pflegeinstitution offene Ausbildungsplätze publizieren und User können sich direkt darüber bewerben.
