Statt bestimmte Quoten zu fordern, treibt Ringier mit EqualVoice die Gleichstellung von Männern und Frauen mit seiner publizistischen und technologischen Kraft voran. Der Kern der Initiative: Der EqualVoice Factor. Er misst mittels eines eigens entwickelten Algorithmus die Sichtbarkeit von Frauen in den redaktionellen Artikeln – inklusive Texten, Bildern und Videos. Mittlerweile nutzen 32 Titel in sieben Ländern mit einer Reichweite von rund 50 Millionen Menschen den EqualVoice Factor. Das Ziel von EqualVoice ist es, Frauen in den Medien sichtbarer zu machen und damit den Gender Visibility Gap zu schliessen, mehr weibliche Vorbilder zu schaffen, sowie Frauen und Männern die gleiche Stimme zu geben. Denn aktuell handeln über 70% der Schweizer Medienberichte von Männern, was gerade für Frauen in der Berufswelt ein Problem darstellen kann.

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Um der Initiative mehr Gehör zu verschaffen, haben Ringier und andfrank eine Awareness-Kampagne gestartet. Diese nutzt künstliche Intelligenz, um den Gender Visibility Gap deutlich zu machen. Denn bestimmte KI-Anwendungen beziehen ihre Informationen eben häufig aus veröffentlichten Medieninhalten.

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Die Idee: Während Berufe in der Wirtschaftswelt meist mit englischen, geschlechtsneutralen Titeln bezeichnet werden, haben wir Menschen oft automatisch Männer im Kopf. Dieses geschlechterstereotypische Denkmuster hat unsere Wahrnehmung über Jahre hinweg geprägt. Und nicht nur wir Menschen sind davon betroffen, sondern eben auch die Künstliche Intelligenz. Sobald man nach einem "CEO", "Entrepreneur" oder "Creative Director" fragt, werden ausschliesslich Bilder von Männern generiert.

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Mit sechs Sujets zielt die Kampagne darauf ab, das Bewusstsein für den Gender Visibility Gap zu schärfen und die Medienlandschaft inklusiver zu gestalten. Die Kampagne wird sowohl in den Print-Titeln von Ringier als auch auf den Social-Media-Kanälen von EqualVoice präsent sein.

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