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Hast du dich schon einmal gefragt, ob Neurodermitis vererbbar oder ansteckend ist? Oder vermutest du, von dieser Hautkrankheit betroffen zu sein? Dann bist du nicht alleine! Laut Auswertungen der Google-Suchergebnisse sind genau das typische Fragen, nach denen Menschen suchen. Unsere neue Kampagne, welche wir in enger Zusammenarbeit mit den Hautexperten:innen von derma2go entwickelt haben, liefert Antworten rund um das Thema und schafft mit auffälligen Visuals und einprägsamen Fragen Awareness für atopische Dermatitis. In Zusammenarbeit mit 13 führenden Partnern und Experten:innen auf diesem Gebiet, konnten wir eine Kampagne entwickeln, die das Bewusstsein für Hauterkrankungen schärft.
Die Idee beruht auf dem Insight, dass es zum Thema „atopische Dermatitis“ wenig Aufklärung und viele offene Fragen gibt. Mit dem Kampagnenansatz «Gute Frage!» und drei unterschiedlichen Sujets in statischer und Bewegtbild-Form bildeten wir das Fundament der Kampagne und stellten Fragen, die Betroffenen tatsächlich unter den Nägeln brennen.
Wer Fragen stellt, erwartet auch Antworten. Gemeinsam mit den Hautexperte:innen von derma2go haben wir einen Website-Funnel benutzt, welcher den Usern unkompliziert und schnell persönliche Online-Beratungen anbietet. Betroffene erhalten direkt fundierte Antworten von Fachexperten:innen und können ihre Hautprobleme beurteilen lassen.
Nach dem Motto „gemeinsam sind wir stärker“ war die Gewinnung von Partnern und Sponsoren von grosser Bedeutung, um einen nachhaltigen und effektiven Werbedruck für die Kampagne sicherzustellen.
Für diese bedeutende Aktivierungs-Kampagne durften wir von der ersten Strategieplanung bis zur Auslieferung aller Werbemittel alles im Hause andfrank umsetzen. Angefangen bei der Konzeption, über das Kampagnenmanagement und die Erstellung der Creatives bis hin zur Mediaplanung und deren Ausspielung. Die Kampagne wird strategisch in zwei Wellen ausgestrahlt, wobei wir eine durchdachte Mediaplanung für klassische Printkanäle, digitale Plattformen und Social Media entwickelt haben.
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«Die Kampagne funktioniert, weil wir mit authentischen Fragen arbeiten. Dank dieser Authentizität kann die Kampagne auch leicht um neue Sujets erweitert werden, da diese aus den Fragen der Betroffenen generiert werden.»
