Die Hämatologie-Onkologie Business Unit von Johnson & Johnson kam mit einer klaren Aufgabe auf uns zu: eine Kampagne zu entwickeln, die ihre Kompetenz nach aussen vermittelt – und nach innen Verbindung schafft. Eine, die Haltung zeigt und Haltung bildet. Die inspiriert, motiviert und Teams stärkt. Entstanden ist eine Plattform, die doppelt wirkt – strategisch und emotional. Und ein Satz, der alles auf den Punkt bringt: Wir haben’s im Blut.
Wenn eine Botschaft auf den Punkt bringt, wofür ein ganzes Team steht, wirkt sie nicht nur nach aussen – sondern auch nach innen. Mit «Wir haben’s im Blut.» haben wir für die Hämatologie-Onkologie Business Unit von Johnson & Johnson eine Kampagne entwickelt, die genau das leistet: Sie zeigt, wofür die Unit mit all ihren Mitarbeitenden steht: für fachliche Exzellenz, Forschungskraft, Innovationsgeist, und den Mut, neue Wege zu gehen.
Die doppeldeutige Leitidee spielt bewusst mit dem Element Blut – sowohl als Symbol für das medizinische Wirkfeld, als auch für das tief verankerte Engagement der Menschen im Unternehmen. Daraus entstehen starke Botschaften wie «Exzellente Forschung haben wir im Blut.», «Innovative Therapien haben wir im Blut.» oder «Mutiges Vorangehen haben wir im Blut.», die jeweils durch die Leistungen, Produkte und Initiativen von Johnson & Johnson gestützt sind.
Doch die Kampagne sollte nicht nur kommunizieren, sondern auch verbinden. Nicht nur zeigen, wofür das Unternehmen steht – sondern auch, wer dahintersteht. Deshalb wurde sie auch intern weitergedacht: als Plattform, um Einsatz sichtbar zu machen und Teamgeist zu stärken. Mit Botschaften wie: «Maria hat’s im Blut.», «Peter hat’s im Blut.», «Das ganze Team hat’s im Blut.» usw. So wurde aus einem starken Claim ein ehrliches Bekenntnis – und ein gemeinsamer Nenner im Alltag.
Auch visuell haben wir bewusst Konventionen gebrochen. Statt steriler CGI-Motive oder symbolischer Labordarstellungen haben wir mit realistischen, handgemachten Blutflecken gearbeitet – grafisch so inszeniert, als wären sie direkt auf das Medium getropft. Unperfekt und nah. Ein Look, der auffällt und hängen bleibt.
Von Key Visuals, über animierte Screens und Werbemittel, Präsentationen, Messeauftritte bis hin zu internen Touchpoints – die Kampagne entfaltet ihre Wirkung auf allen Ebenen. Emotional, visuell ausdrucksstark und strategisch durchdacht. Ein Projekt, das zeigt, wie stark Kommunikation sein kann – wenn sie nicht nur über etwas spricht, sondern aus etwas kommt.
«andfrank hat es geschafft, unsere Botschaft kreativ, strategisch und mit viel Gespür zu übersetzen. Die Kampagne hat intern bewegt und extern Zeichen gesetzt – genau das, was wir uns gewünscht haben. Mit «Wir haben’s im Blut» bringen wir unsere Haltung perfekt auf den Punkt.»